Traduire une plaquette commerciale en anglais

Ce qui change quand une plaquette passe en anglais

Une plaquette commerciale n'est pas un texte d'information : chaque phrase cherche à convaincre. En anglais, trois choses bougent.

• La longueur. L'anglais est en général 10 à 15 % plus court que le français. Sur une plaquette d'environ 1 200 mots, comptez une centaine de mots en moins : les encadrés se vident, une colonne finit plus haut que sa voisine, un bouton paraît trop large pour son libellé.
• Le registre. Le français commercial aime les tournures nominales et le « nous » institutionnel : « Notre société met à votre disposition une gamme complète de solutions ». L'anglais s'adresse plus directement au lecteur, avec des verbes d'action et des phrases courtes : We give you everything you need to…
• Les accroches. Un slogan fondé sur un jeu de mots français ne passe pas tel quel. « L'excellence à la française » donne naturellement French excellence ; un « Ça roule » pour un transporteur n'a pas d'équivalent littéral et demande une décision de votre part.

Ces écarts ne sont pas des défauts de traduction : ce sont les points à regarder en priorité à la relecture.

Anglais britannique ou américain : à trancher d'abord

Une plaquette destinée à Londres et une plaquette destinée à Chicago ne s'écrivent pas tout à fait pareil. Choisissez votre marché, puis vérifiez sur l'extrait gratuit et sur la traduction que les conventions suivent.

• Orthographe : colour / color, organise / organize, centre / center, catalogue / catalog. Une seule variante dans tout le document, y compris dans les légendes.
• Dates : 03/04/2025 se lit 3 avril au Royaume-Uni et 4 mars aux États-Unis. Sur un document diffusé largement, écrivez le mois en lettres : 3 April 2025.
• Titres : l'usage américain met souvent une majuscule à chaque mot (Our Services and Solutions) ; l'usage britannique préfère la seule majuscule initiale (Our services and solutions).
• Nombres et prix : 1 200,50 € devient €1,200.50 ; la virgule sépare les milliers, le point marque la décimale.
• Pluriels : l'anglais n'a que deux formes (un, plusieurs). Une donnée variable du type « 1 site » / « 3 sites » reste simple, mais « plus de 1 000 références » devient over 1,000 products, pas references.

Ce que Manuce vous rend, et ce qu'il ne fait pas

Votre plaquette est confiée à Calliope, le moteur spécialisé en marketing et en communication commerciale. Formats acceptés : Word, PDF, PowerPoint, Excel, texte, Markdown, HTML, RTF et CSV. Le fichier revient dans son format d'origine, mise en page comprise, en quelques minutes pour un document de cette taille, et reste disponible dans votre espace client. Le devis s'affiche dès le dépôt, calculé sur le nombre exact de mots.

Pour une plaquette destinée à des clients, le niveau Professionnel (spécialiste du domaine) est le choix naturel ; le Premium ajoute une relecture croisée pour un document phare.

Ce que Manuce ne fait pas :

• Un PDF scanné (une image sans texte sélectionnable) n'est pas lu. De même, un slogan dessiné dans un visuel n'est pas du texte : il faudra le reprendre dans votre fichier graphique.
• Manuce ne reçoit ni glossaire ni consignes de terminologie. Si un nom de gamme ou une signature doit rester en français, vérifiez-le sur l'extrait gratuit puis dans la traduction.
• Manuce ne produit pas de traduction assermentée ; une plaquette n'en demande d'ailleurs pas.

Préparer le fichier avant de le déposer

1. Partez du fichier source plutôt que du PDF d'impression quand vous l'avez : un Word ou un PowerPoint se traduit et se remet en forme plus proprement. Si vous n'avez que le PDF, sélectionnez une phrase à la souris : si elle ne se surligne pas, le fichier est une image.
2. Faites le ménage : anciens tarifs, commentaires, diapositives masquées. Tout texte présent dans le fichier est compté et traduit.
3. Repérez ce qui ne doit pas changer : raison sociale, forme juridique, numéro SIRET, adresse. Une « SAS » reste une SAS, elle ne devient pas une Ltd.
4. Décidez des chiffres : un téléphone s'écrit au format international, +33 1 23 45 67 89 sans le zéro initial. Pour le marché américain, demandez-vous si vos dimensions en centimètres doivent aussi apparaître en pouces : c'est un choix de contenu, à faire dans la source.

Relire avant d'imprimer

Avant d'envoyer le fichier anglais à l'imprimeur ou de le mettre en ligne, parcourez ces points :

• Appels à l'action : « Demandez votre devis » se dit Request a quote ou Get a quote, « Contactez-nous » souvent Get in touch. Vérifiez qu'ils tiennent dans leurs boutons.
• Faux amis du vocabulaire commercial : « performant » ne se traduit pas par performant mais par high-performing ou efficient ; « formation » donne training ; « éventuellement » signifie possibly, pas eventually ; « actuellement » donne currently.
• Cohérence : une seule orthographe (britannique ou américaine), un seul format de date, les mêmes prix que dans la source.
• Coordonnées : adresse électronique, URL, codes promotionnels doivent être restés intacts.
• Mise en page : avec un texte plus court, rééquilibrez les colonnes et les blancs plutôt que d'agrandir la police.

Pour une accroche ou un slogan, faites lire la version finale à une personne de votre marché cible.

En pratique

1. Choisissez votre marché (Royaume-Uni ou États-Unis) et nettoyez le fichier source.
2. Déposez la plaquette : le devis s'affiche aussitôt, sur le nombre exact de mots.
3. Lisez le paragraphe traduit gratuitement pour juger le ton et l'orthographe.
4. Payez, récupérez le fichier anglais dans son format d'origine.
5. Relisez les accroches, les chiffres et la mise en page avant impression.