Traduire une plaquette commerciale en espagnol

Espagne ou Amérique latine : choisir le ton avant de traduire

Une plaquette commerciale parle à un marché précis, et l'espagnol n'est pas tout à fait le même à Madrid, à Mexico ou à Buenos Aires. La grammaire est commune, mais le vocabulaire courant diverge : ordenador ou computadora, móvil ou celular, coche ou carro, conducir ou manejar. Un client mexicain comprendra ordenador, mais il saura aussitôt que le document n'a pas été écrit pour lui.

Le registre pèse encore davantage sur une plaquette, parce qu'elle s'adresse directement au lecteur. En Espagne, de nombreuses marques tutoient leurs clients : Descubre nuestras soluciones. En B2B, et plus largement en Amérique latine, le vouvoiement (usted) reste le choix prudent : Descubra nuestras soluciones. Au pluriel, l'Espagne emploie vosotros (Descubrid), absent en Amérique latine, où l'on dit ustedes (Descubran).

Le piège classique n'est pas le mauvais choix, mais le mélange : un titre au tutoiement, un appel à l'action au vouvoiement (Contáctenos) et un encadré au vosotros. Décidez du marché et du registre avant de lancer la traduction, puis vérifiez-les sur l'extrait gratuit.

Ce qui change dans le texte espagnol

• Longueur. Depuis le français, l'espagnol occupe à peu près la même place. Depuis l'anglais, il est nettement plus long : un titre de couverture, un bouton ou une légende qui tenaient sur une ligne peuvent passer sur deux.
• Ponctuation. Les questions et les exclamations s'ouvrent par un signe inversé, sans espace avant le signe final : ¿Listo para crecer?, ¡Pruébelo gratis!. Un slogan interrogatif sans ¿ se remarque immédiatement.
• Majuscules. Seul le premier mot d'un titre prend une majuscule : Nuestras principales ventajas, et non Nuestras Principales Ventajas calqué sur l'anglais. Mois et jours s'écrivent en minuscules : 15 de marzo, lunes.
• Chiffres et prix. En Espagne, la virgule sert de séparateur décimal (12,5 %) ; au Mexique, c'est le point (12.5 %), et le symbole $ y désigne le peso, pas le dollar.
• Pluriels. L'espagnol traite à part les millions : on écrit 3 clientes, mais 1 millón de clientes ou 2 millones de clientes, avec de. Un chiffre clé reformulé à la main tombe facilement dans ce piège.
• Polices. Les caractères ñ á é í ó ú ü ¿ ¡ doivent exister dans la police de la plaquette. Certaines polices de titrage décoratives n'ont pas ¿ ou ñ : vérifiez avant l'impression.

Ce que Manuce vous rend, et ses limites

Votre plaquette est confiée à Calliope, le moteur de Manuce spécialisé dans les textes marketing et commerciaux : accroches, arguments, appels à l'action. Le fichier revient dans son format d'origine, mise en page comprise : un Word reste un Word, une présentation PowerPoint reste une présentation, un PDF reste un PDF. Formats acceptés : Word, PDF, PowerPoint, Excel, texte, Markdown, HTML, RTF et CSV. Pour une plaquette d'environ 1 200 mots, soit quatre pages, la traduction est livrée en quelques minutes et reste disponible dans votre espace client.

Ce que Manuce ne fait pas :

• il ne lit pas un PDF scanné, c'est-à-dire une image sans texte sélectionnable ; de la même façon, un slogan incrusté dans une photo ou un visuel ne fait pas partie du texte lu ;
• les fichiers de mise en page professionnelle (InDesign, par exemple) ne figurent pas parmi les formats acceptés : exportez un PDF à texte sélectionnable ou un Word ;
• il ne produit pas de traduction assermentée ; une plaquette n'en demande pas, mais si elle accompagne un dossier officiel, les pièces qui l'exigent devront passer par un traducteur expert.

Pour une plaquette destinée à l'impression ou aux prospects, le niveau Professionnel donne un texte prêt à transmettre ; le niveau Premium ajoute une relecture croisée après le moteur le plus avancé.

Préparer la plaquette et la vérifier avant impression

Avant de déposer le fichier :

• fixez le marché (Espagne, Mexique, Argentine…) et le registre ; si la plaquette vise toute l'Amérique latine, le vouvoiement usted / ustedes est le plus sûr ;
• partez du texte définitif : une correction de la version source après coup oblige à reprendre la version espagnole ;
• repérez les noms à garder tels quels (marque, gamme, slogan déposé), puis contrôlez-les sur l'extrait gratuit et dans la traduction livrée.

Après la livraison :

• parcourez chaque page à la recherche de débordements : encadrés de taille fixe, boutons, pied de page, dos de couverture ;
• vérifiez que tous les appels à l'action suivent le même registre : Solicite una demostración partout, et non Solicita deux pages plus loin ;
• adaptez coordonnées et prix au marché : indicatif +34 pour l'Espagne, +52 pour le Mexique, devise, horaires d'ouverture ;
• faites relire les accroches par un lecteur du pays visé : un jeu de mots français ou anglais n'a souvent pas d'équivalent direct en espagnol.

En pratique

1. Exportez la plaquette en Word, PowerPoint ou PDF à texte sélectionnable.
2. Déposez le fichier : le devis s'affiche aussitôt, calculé sur le nombre exact de mots.
3. Lisez l'extrait gratuit : registre, vocabulaire, signes ¿ et ¡.
4. Payez, puis récupérez la plaquette en espagnol dans votre espace client.
5. Contrôlez débordements, prix et coordonnées avant l'impression.